La création du contenu d'un site fait appel à des compétences très différentes.

Le design est affaire de graphistes et d'illustrateurs en lien direct avec la ligne éditoriale qui, elle prend en compte la stratégie de communication pour le choix du style et de l'information. Alors que l'interactivité passe par la programmation.
Selon le choix de communication, un contenu créatif peut intégrer photos, vidéo, son, animations et textes.
L'interactivité est l'outil spécifique d'internet. Aucun autre média ne possède cette capacité "réactive" immédiate. Les visiteurs peuvent poser des questions et obtenir des réponses souvent instantanées, naviguer à leur gré dans votre site, choisir des produits et les commander en ligne, grâce à des programmes spécialement créés pour vous.

CRÉATIONS ET OBJECTIFS

On l'a vu, le contenu ne doit pas se limiter à une carte de visite. Les annuaires téléphoniques et professionnels sont là pour ça. Il s'agit ni plus ni moins de s'incruster dans une toile mondiale encombrée de milliards et de milliards de pages web ! Dans ces conditions, comment susciter l'intérêt du visiteur, l'inciter à passer du temps sur votre site, le pousser à revenir ?
Si les outils sont nombreux, il convient de faire des choix en fonction des objectifs. Dans tous les cas, nous n'avons que 20 secondes pour convaincre l'internaute de passage. La page d'accueil doit être rapidement chargée, immédiatement compréhensible, attractive et dynamique. Légère et séduisante.
Enfin, elle ne doit jamais promettre un contenu inexistant.
Entre plaisir et séduction, la création pensera d'abord au visiteur.
A ce stade, les créatifs doivent SERVIR l'objectif.